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Under Armour

  Under Armour美國體育(yu)運動(dong)裝(zhuang)(zhuang)備品牌。 Under Armour(紐約(yue)證交所代(dai)號(hao)UA)的總(zong)部在巴爾地摩,馬里蘭州,該公(gong)司主(zhu)要(yao)生(sheng)產體育(yu)裝(z嗓披huang)(zhuang)備。

主營項目

  UA主要生產穿在運動(dong)隊服(fu)里面的緊(jin)(jin)身內衣(yi)(比如穿在籃球(qiu)服(fu)和棒球(qiu)服(fu)下)或者墊(dian)肩(jian)(比如美式(shi)足(zu)球(qiu)或者曲棍球(qiu)的肩(jian)膀墊(dian)),但除此之外UA還生產衛衣(yi),普通Tee,長運動(dong)褲(ku)等(deng)等(deng)。Under Armour帶(da叶屹i)領(ling)了(le)生產緊(jin同冤)(jin)身,以(yi)吸(xi)汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育(yu)裝(zhuang)備(bei)的潮(chao)流(liu)。隨后,Nike(dri-fit pro系列(lie))以(yi)及Reebok(NFL裝(zhuang)備(bei)系列(lie))便紛紛效仿。。。在2006年6月,Under Armour發行了(le)一(yi)個以(yi)“Click-Clack”為口號的足(zu)球(qiu)夾板品(pin)牌。

公司歷史

  這家非(fei)常(chang)成(cheng)功的公司成(cheng)立于(yu)(yu)1996年,創辦者(zhe)是前馬里蘭(lan)足球(qiu)明星Kevin Plank。由(you)于(yu)(yu)厭倦了那(nei)種(zhong)運(yun)動(dong)完身上(shang)棉制TEE被(bei)汗水浸濕的痛苦感(gan)覺(jue),Kevin Plank發明研(yan)制了一種(zhong)能讓運(yun)動(dong)員在(zai)(zai)劇烈運(yun)動(dong)中保持身體清爽(shuang)和輕盈(ying)的材料原形。緊接著(zhu)他(ta)馬上(shang)說服(fu)了兩(liang)支在(zai)(zai)炎熱(re询刹)氣候城市的大學足球(qiu)隊(dui)(dui)購買他(ta)的裝(zhuang)備(bei):喬治亞理(li)工(在(zai)(zai)潮濕炎熱(re)的亞特蘭(lan)大)以及(ji)亞利桑拿州大(在(zai)(zai)沙漠(mo)附近的鳳凰城區)。隨后(hou)NFL球(qiu)隊(dui)(dui)亞特蘭(lan)大獵(lie)栋操鷹(ying)也穿(chuan)上(shang)了這個牌(pai)子的裝(zhuang)備(bei)。此后(hou),選(xuan)擇(ze)UA裝(zhuang)備(bei)的球(qiu)隊(dui)(dui)數(shu)量不(bu)(bu)斷增加,而這其(qi)中包括了大半NCAADivision 1-A的足球(qiu)隊(dui)(dui)。同時公司也為其(qi)他(ta)運(yun)動(dong)設計制造了不(bu)(bu)少裝(zhuang)備(bei)。

水搀  Under Armour’s公司的(de)總部在(zai)巴爾地摩。2003年,公司開始做以“勇士”為主題的(de)廣告(gao),他們的(de)口號是“We must protect this house”(這個口號沿(yan)用至今(jin))。在(zai)2004年,Under Armour為馬里(li)蘭水龜足(zu)球隊(dui)設計了隊(dui)服(fu),同時發(fa)放(fang)了以該隊(dui)教練Ralph Fr夫咏iedgen為主的(de)廣告(gao)。

  在2005年11月18日,UA進行(xing)了(le)首(shou)次(ci)公開募股(gu)。在首(涡真shou)日交(jiao)易(yi)中,UA就創造了(le)歷(li)史(shi)上頭第二高的(de)首(shou)日升幅,股(gu)價由開市的(de)13美金(jin)番倍(bei)到收市的(de)26美金(jin)。

芭甚  2005年(nian)12月(yue),UA宣布與(yu)(yu)奧本大(da)學(xue)運(yun)動隊簽訂了一份5年(nian)的合同,從此(ci)UA绅蚂成為此(ci)大(da)學(xue)運(yun)動隊的官方用品(pin)商(shang)。2006年(nian)3月(yue),UA與(yu)(yu)德克薩斯州(zhou)理工大(da)學(xue)以及(ji)Southlake Carroll High School足球(qiu)隊簽訂了類似的合同。

  2006年(nian)8月,U诲岖A和Nike與Reebok一起(qi)成為(wei)NFL的三個官方球(qiu)鞋廠商。

  2007年(nian)2月, UA與MLB(美國職(zhi)棒大(da)聯盟)的chicago cubs芝(zhi)加哥小挑社熊隊達成(cheng)協議,小熊隊允許UA在其(qi)主(zhu)場的兩邊外場門上安放廣告。

  “這是小熊(xiong)首次允許外場門上出現廣告或(huo)者任何標記。球隊營銷主管 Jay Blunk說許多公司都和他們聯系關于(yu)在場地(di)放置廣告的事(shi)宜,而仪耀他說UA是最佳選擇。”

  2007年4月(yue),南(nan)卡(ka)大學與(yu)UA簽訂了(le)一份6年價值1080萬美金(jin)的足(zu)球(qiu)(qiu)裝(zhuang)備合同。合約規定UA成為南(nan)卡(ka)大足(zu)球(qiu)(qiu)壹会隊(dui)的官方運動用(yong)品商,UA負責提(ti)供(gong)衣服(fu),球(qiu)(qiu)衣以及球(qiu)(qiu)鞋。與(yu)此同時該球(qiu)(qiu)隊(dui)主教練Steve Spurrier將很有可能成為此品牌代言人。

  UA這個(ge)牌子開始在(zai)(zai)霹链海外有(you)了知名度。他們在(zai)(zai)阿姆斯(si)特丹設立了歐洲總部。英國,加拿大,歐洲,日本,澳大利亞,新西(xi)蘭(lan)以及南非都成為他們發展(zhan)的目標。

  2007年5月,在最近的一(yi)(yi)次股東大會(hui)中,CEO Kevin Plank宣(xuan)布了一(遥徒yi)(yi)個新的營銷策(ce)略(lv厕怜e):“Team Girl”,他們把(ba)目標瞄準了女性運(yun)動(dong)市場。同時他還宣(xuan)布了遠及2008年的運(yun)動(dong)鞋部門擴張計劃。

  201卜壕1年3月(yue)9日,Under Armour與托特(te)納姆熱刺簽訂了一份為(wei)期(qi)5年總(zong)價值5000萬英(ying)鎊的球衣(yi)合同。從(cong)2012-2013賽季開始為(wei)吕补熱刺一線隊(dui)和預備隊(dui)提供外套、比(bi)賽服以(yi)及其他專業運動(dong)裝備。

品牌風格

  在美國, 提到Under A新锈rmour,必然會想(xiang)起(qi)高端和專業的(de)運動裝坡椒備,Under Armour 逐漸成為 ”專業”(Professional)的(de)代名詞

  1.刷爱 此牌(pai)子走的(de)是(shi)專業(ye)路線,產品做工(gong)相對不錯,價(jia)格比nike稍微高一(yi)點,算是(shi)體育(yu)裝(zhuang)備中頂級牌(pai)子。緊(jin)身衣是(shi)料找其最著名產品。

  2. 牌子口(kou)號“棉是我們的寒肋敵人" 所(suo)有(you)產品都是尼龍,滌綸制造。

  3. 設計風格比較簡約。

  4. 以(yi)大學football起家,所鞍拧以(yi)在年(nian)輕人心目中有很高的地位。

  5. 新(xin)出(chu)的女性系列顏色(se)以粉蘭(lan)粉紅為(wei)主。

  6.NCAABasketball中,見(jian)過北卡,UW-Madison有這個牌子的(de)裝備和球衣,價(jia)格(ge)似(si)乎(hu)比(bi)nike要高一點,不大清(qing)楚(chu)坦已他們(men)的(de)合作關(guan)系(因為同時NC是Jordan Brand贊(zan)助)

  7. 每一款(kua涮巩n)緊身衣都有(you)其獨特的科技含量,透(tou)氣,快干,舒適(shi),減(jian)少摩擦(ca)以及協助肌肉發力(li)等等,HeatGear和Cold Gear是(shi)品(pin)牌兩大科技主打,意(yi)思是(shi)冷的時(shi)候我們的產品(pin)保暖,熱的時(shi)候我們通(tong)風。除此之擒栖外(wai),還有(you)AllSeason Gear , Loose Gear 等等。

裝備系列

  Under Armour運動品(pin)牌闭廊(pai)有三(san)大系列(lie)(lie)裝(zhuang)備:HeatGear熱(re)裝(zhuang)備系列(lie)(lie)、ColdGear冷(leng)裝(zhuang)備系列(lie)(lie)、FootWear運動鞋(xie)系列(lie)(lie)。其(qi)中(zhong)Heatgear和Coldgear系列(lie)(lie)裝(zhuang)備是UA品(pin)牌(pai)革命性創新面料(liao)設計(ji)的(de),專門針(zhen)對不同(tong)溫度、氣候環境(jing)條件下(xia)的(de)裝(zhuang)備,讓運動員(yuan)在(zai)極端的(de)環境(jing)里依然(ran)展現最佳狀態。Footwear運動鞋(xie)系列(lie)(lie)則進(jin)行了很多科技(ji)創新,彈(dan)性底盤科技(ji)、四(si)維氣墊技(ji)術(shu)尤(you)為突出。

  1.HeatGear熱裝備

  HeatGear系列裝備采用UA品牌(pai)標志性的透氣面料,能夠迅速蒸(zheng)發(fa)汗(han)液,適用于(yu)高于(yu)24攝氏(shi)度,運(yun)動(dong)(dong)者在酷熱(re)(re)狀(zhuang)態(tai)下的運(yun)動(dong)(dong),也能夠保持身(shen)體干(gan)爽輕盈。HeatGear熱(re)(re)裝備挑(tiao)戰紀(ji)錄(lu)當氣候(hou)炎熱(re)(re)萄罐,在酷熱(re)(re)狀(zhuang)態(tai)下,熱(re)(re)裝備能讓運(yun)動(dong)(dong)者隨(sui)時(shi)保持涼爽,發(fa)揮最(zui)佳(jia)運(yun)動(dong)(don夸楣g)競技(ji)狀(zhuang)態(tai)水平。

  2. ColdGear冷裝備

  UA ColdGear冷裝備(bei)(bei)采用Under Armour革命性(xing)創新面料(liao)設計,輕質(zhi)面料(liao)使(shi)身(shen)體輕盈無贅感(gan)。coldgear冷裝備(bei)(bei)適用于低于攝氏12度,極度嚴寒氣(qi)候條(tiao)件下(xia)的運(yun)動,雙(shuang)層面料(liao)使(shi)熱氣(qi)循環全身(shen),讓(rang)室外(wai)運(yun)動更持(chi)久(jiu),排除汗水與(yu)濕氣(qi),調(diao)節體溫,令體感(gan)干爽,在極端的環境里依舊(jiu)展現最佳狀態(tai)。當氣(qi)候嚴寒,ColdGear冷裝備(bei)(bei)鎖(suo)住溫暖,霉贵對抗嚴寒,讓(rang)運(yun)動者(zhe)保持(chi)熱力。

  3. Footwear運動鞋

  Under Armour運動(dong)(dong)(dong)鞋(xie)系列Footwear,能(neng)夠支撐(cheng)運動(dong)(dong)(dong)衣征服嚴(yan)酷(ku)訓練與激(ji)烈競賽。UA獨創(chuang)的(de)地熄Performance DNA科技融入Footwear設(she)計生(sheng)產(chan)出的(de)頂尖運動(dong)(dong)(dong)鞋(xie),尖端(duan)性能(neng)與堅(jian)強支撐(cheng)力(li)的(de)完美結合,無論何種運動(dong)(dong)(dong),它都擁有足以對抗任何嚴(yan)酷(ku)條件的(de)能(neng)力(li)。

  UA運(yun)動鞋(xie)(xie)(xie)系列的口號是“精英運(yun)動員需(xu)要精英運(yun)動鞋(xie)(xie)(xie)”,在(zai)運(yun)凳哨動鞋(xie)(xie)(xie)技術創新(xin)方面,Under Armour確實是有了很大(da)的突(tu)(t爽雄u)破,其中,彈(dan)性底盤科技、四維氣(qi)墊兩項運(yun)動鞋(xie)(xie)(xie)科技突(tu)(tu)破。

  UA彈(dan)性底(di)盤科技(ji)打造了(le)超(chao)強的(de)(de)(de)(de)輕盈(ying)彈(dan)性質感,又不犧牲優越(yue)的(de)(de)(de)(de)支撐力,能夠完美的(de)(de)(de)(de)融合彈(dan)性與(yu)支撐力充足保護(hu),優異于市(shi)場上其他(ta)運(yun)動(dong)鞋(xie)。四維(wei)氣(qi)(qi)墊(dian)(dian)是UA的(de)(de)(de)(de)革命性輕盈(ying)低鞋(xie)底(di)夾層的(de)(de)(de)(de)創新設(she)計(ji),直挺的(de)(de)(de)(de)泡沫鞋(xie)底(di)能讓運(yun)動(dong)員發(fa)揮更(geng)(geng)出色,相對(dui)于傳(chuan)統(tong)氣(qi)(qi)墊(dian)(dian)更(geng)(geng)輕盈(ying)的(de)(de)(de)(de)材質,讓腳(jiao)步愈加(jia)迅捷,較傳(chuan)統(tong)氣(qi)(qi)墊(dian)(dian)更(geng)(geng)低的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji),讓運(yun)動(dong)員的(de)(de)(de)(de)腳(jiao)底(di)更(geng)(geng)貼近地面,彈(dan)性叫(jiao)傳(chuan)統(tong)氣(qi)(qi)墊(dian)(dian)更(geng)(geng)卓越(yue),反(fan)彈(dan)得更(geng)(geng)高,四維(wei)氣(qi)(qi)墊(dian)(dian)擁有更(geng)(geng)強的(de)(de)(de)(de)韌(ren)性,對(dui)腳(jiao)底(di)保護(hu)更(geng)(gen揍瑟g)加(jia)全面。

相關信息

  1.Under Armour成(cheng)為美國總統健身選擇

  美國體(ti)育用品(pin)制(zhi)造商(shang)(shang)Under Armour(UA)又讓耐克、阿(a)迪達斯等公(gong)司不安了。因美國總統奧巴馬做體(ti)能訓練(lian)時(s瓢圈hi)穿(chuan)著UA為(wei)其特別定制(zhi)的“總統版”運動鞋—這一(yi)瞬間被媒體(ti)拍下并被廣(guang)泛傳播(bo)。2012年,UA將在上海和北京(jing)再開出3至5家專賣店(dian)。和第一(yi)家店(dian)的選(xuan)址標準類(lei)似,初期UA的門店(dian)都會選(xuan)在重要城市的商(shang)(shang)業地標建(jian)筑里,以直接接觸更多的消(xiao)費者。

  2.進軍中國市場

  2011年4月才在(zai)上海港匯廣場開(kai)出了中(zhong)國(guo)首(shou)家專賣(焊浙mai)店(dian)。但(dan)好消息是(shi),UA在(zai)中(zhong)國(guo)的電子(zi)商務業務已經開(kai)通。

  2012年,UA在(zai)上海和(he)北京再(zai)開出3至5家專賣店。和(he)第一家店的(de)(de)選址標(biao)準(zhun)類似,初期UA的(de)(de)門(men)店都會選在(zai)重(zhong)要(y极阅ao)城(cheng)市(shi)的(de)(de)?商業地標(biao)建筑里,以直接接觸(chu)更多的(de)(de)消費者。在(zai)上海和(he)北京成為重(zhong)要(yao)品牌之(zhi)(zhi)后(hou),UA計劃先到北方的(de)(de)城(cheng)市(shi),比如哈爾濱,隨后(hou)覆蓋(gai)中國(guo)(guo)主要(yao)的(de)(de)二線城(cheng)市(shi)。依據(ju)在(zai)美國(guo)(guo)的(de)(de)成功(gong)路(lu)徑,贊助(zhu)運(yun)(yun)動員和(he)健身教練會是UA在(zai)中國(guo)(guo)主要(yao)的(de)(de)推廣手段之(zhi)(zhi)一。“我們已經聯系了很多中國(guo)(guo)本土的(de)(de)運(yun)诱担(yun)動員,他(ta)們會?是UA在(zai)中國(guo)(guo)最好的(de)(de)背(bei)書者。”馬(ma)瑾瑤?說(shuo)




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中文名
Under Armour
英文名稱
Under Armour
發源地
美國
行業類別
運動 
公司名稱
Under Armour美國
聯系人
招商部
聯系電話
400-021-8989
官方網站
//www.underarmour.cn/
更新時間
2015-08-23 10:33:39
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